本文摘要：一輪新的戰爭將要在農村納敲。當前一些鄉鎮農村墻上不起碼只有要想要豐，較少生孩子多種樹根、中國移動手機卡，一旁耕田一旁打等透著鄉土氣息的標語，而是變為了發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東、老鄉聞老鄉，購物去當當、生活想好，急忙上淘寶的標語。 乍一看是不是有些喜感?每一個了解農村市場的商家，都把刷墻廣告看作是殺手锏。近期，財大氣粗的京東又出售了三輛大篷車，跑完了100個城鎮展開宣傳。

一輪新的戰爭將要在農村納敲。當前一些鄉鎮農村墻上不起碼只有要想要豐，較少生孩子多種樹根、中國移動手機卡，一旁耕田一旁打等透著鄉土氣息的標語，而是變為了發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東、老鄉聞老鄉，購物去當當、生活想好，急忙上淘寶的標語。

乍一看是不是有些喜感?每一個了解農村市場的商家，都把刷墻廣告看作是殺手锏。近期，財大氣粗的京東又出售了三輛大篷車，跑完了100個城鎮展開宣傳。

近年來，城市由于享有平穩的消費人群，較好的基礎設施，廉價的勞動力和高端人才，淪為電商爭奪戰的焦點，經過多年的墾殖，電商在城市的業務市場漸漸飽和狀態，市場快速增長力弱。而農村地區由于近幾年經濟水平的大幅度提高，城鄉收益差距增大，網絡基礎設施的普及為電商發展獲取了較好的土壤。中研普華研究員查黎霞在拒絕接受記者專訪時回應。

記者在專訪中了解到，從去年4季度開始，京東早已在全國145座城市100多個鄉鎮狂刷了8000幅刷墻廣告。另外，京東還在今年年初，在全國投入了165個城市的廣告牌，其中三四線城市比例為90%。

那么，農村的發展究竟有大多?CNCC**的報告表明，截至2013年6月底，我國網民中農村人口占比為27.9%，規模超過1.65億，比起2012年有所提高，減少大約908萬人。**近半年，農村網民規模的增長速度為5.8%，略高于城鎮。那么，農村對于網上購物這一新鮮購物方式能否拒絕接受呢?這是一個普及問題，對一個新生事物的拒絕接受都必須一個長年的過程。

農村現在流動較為低，很多地方是老人和孩子鎮守，因此網購這一類必須一下子普及出去還沒這么慢。電商上山下鄉必須層層連貫，從縣到鄉再行到村的過程。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青在拒絕接受記者專訪時回應。莫岱青說道，現在有些縣鄉居民對于網購的渴望在或許上要小于城市，因為當地實體不繁盛，無法符合他們的出售市場需求。再加縣鄉居民的消費能力漸漸提升，縣域地區用戶對于品牌商品都有的市場需求，而網購是較為好的方式。雖然農村市場潛力極大，但對于電商上山下鄉來說，物流一直是一個無法規避的問題，電商上山下鄉不會遇上那種障礙呢?查黎霞回應，農村市場居住地密集度較低，范圍廣，農村物流覆蓋面小，在農村地區減少物流配送點必須極大的資金作為承托。

物流目前不會淪為電商上山下鄉的眾多障礙，在農村的許多地方還無法超過送貨到家的服務，這也就給網購快捷便利打了腰，也許也不會消退農民網購的積極性。莫岱青說道。

**莫岱青建議，電商上山下鄉不應理解縣鄉村的網購市場需求，一些硬傷也要解決問題，例如繳納問題(網銀、支付寶使用率比較不低)。

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